Търговците на бижута отдавна поставят силен акцент върху чистотата и шлифовката на скъпоценните камъни. Колкото по-остър е фасетът и безупречен е блясъкът, толкова по-ценен е един камък.

Досега.

Някога отхвърляни като „грозни патенца“, различните скъпоценни камъни сега излизат на преден план, тъй като бижутерите от висок клас все повече се обръщат към парчета с уникални характеристики и несъвършена чистота.

Една от първите, приела тази тенденция, е Pomellato. Преди пет години миланската бижутерска компания направи смела крачка, когато пусна първата си колекция от бижута, отдръпнала се от каноничната „голяма четворка“ (диаманти, рубини, сапфири и изумруди) - и представи камъни, които не блестят и понякога дори не са шлифовани.

Това е подход, който къщата продължава да прилага, стремейки се да изгради уникална естетика на пренаселен пазар на скъпи бижута, който включва модни къщи, като Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana и Gucci.

Сред най-новите творения на Pomellato е огърлица от големи, гладки аквамарини, без фасет и с меки контури - сякаш оформени от самото море - пресечени от диамантени нишки, имитиращи моряшко въже, улавящо скъпоценни подводни камъчета.

Друга огърлица, вдъхновена от нощното небе на Милано, е с опушена звезда, съставена от сиви сапфири и шпинели.

„В Pomellato не разделяме скъпоценните камъни на традиционните категории „скъпоценни“ и „полускъпоценни“ или по това колко са скъпи“, обяснява майсторът в компанията Стефано Кортечи.

„Ние се отнасяме към всички камъни еднакво - всеки има своя собствена идентичност, своя собствена красота. Важното е как се използва камъкът и как е шлифован.“

Обучен геолог от семейство на университетски професори в областта, Кортечи никога не е бил конвенционален купувач на скъпоценни камъни, когато се присъединява към Pomellato преди близо две десетилетия.

Вместо да купува само шлифовани и полирани камъни - както е стандартно в търговията, той започва да подбира сурови скъпоценни камъни, като моли шлифовачите да ги оформят според нови естетически критерии, разработени в сътрудничество с креативния директор Винченцо Касталдо.

„В бижутата всичко често е много симетрично, нали? Диамантите имат 57 фасети, шлифовани симетрично. В Pomellato скъпоценният камък, който наричаме Nudo, също има 57 фасети, но те не са симетрични; те са произволни и възприятието е съвсем различно“.

Символ на овластяване

Подобен ентусиазъм към необичайните скъпоценни камъни споделя и бразилският бижутер Ара Вартанян, направил обърнатите черни диаманти (върхът е обърнат нагоре, вместо обичайния фасетиран връх) свой подпис. Пред CNN той казва:

„Никога не съм мислил за включванията (материали, които се капсулират в диаманта по време на неговото образуване) като за проблеми“.

Роден в семейство на търговци на скъпоценни камъни, Вартанян често придружавал баща си на бизнес срещи, където се оказвал привлечен не от камъните от висок клас, изложени за обсъждане, а от тези, оставени в ъгъла – „несъвършените“, запазени за клиенти с ограничен бюджет.

Когато стартирал марката си преди около двадесет години, по-ниските цени на черните диаманти и дефектните камъни също се превърнали в практично предимство.

„Баща ми смяташе, че съм бунтар, като избирам черни диаманти и ги поставям с върха нагоре. Аз не бях. За мен това идва от любов – мислех, че са красиви, дори когато не отговарят на традиционните стандарти. И скоро открих, че клиентите споделят моя ентусиазъм и вярват, че подходът ми е освежаващ. Различен.“

Необичайните скъпоценни камъни все повече се възприемат от прохождащите дизайнери на бижута като крайъгълен камък в разказването на истории.

Белгийският дизайнер Дрис Криел, базиран в Антверпен, използва тигрово око в богати карамелени нюанси като фокусна точка на смели творения - например пръстен с форма на скарабей. Посочва за CNN:

„Бях заинтригуван от символиката на скъпоценния камък – защита, смелост и яснота на зрението. За мен той се превърна в символ на лично овластяване“.

Други дизайнери по подобен начин се обръщат към по-малко известни камъни, за които вярват, че имат поетичен или емоционален резонанс. Лунен камък – кръстен на приликата си с меката, облачна светлина на луната – е водещ в колекцията Lunar на британския бижутерски лейбъл Anoona.

Ананя Малхотра - основателка на едноименната си марка бижута Ananya, вярва, че скъпоценните камъни притежават лечебни свойства. Нейните дизайни включват светещ кафяв ахат, известен като Sulemani Aqeeq, за който се казва, че носи радост и баланс.

Междувременно, швейцарската независима бижутерка Кора Шейбани подчертава опушения кварц – „пренебрегнатият по-беден братовчед на планинския кристал, аметиста и цитрина“, в последната си колекция.

А миланската бижутерийна марка Villa Milano използва турмалиниран кварц – планински кристал, пронизан с тъмни включвания, и дори вулканични камъни в обеци и копчета за ръкавели.

Рядкост пред съвършенство

Популярността на нетрадиционните камъни сигнализира за по-широка промяна в потребителското поведение.

Все повече жени купуват бижута за себе си, често ценейки дизайна и емоционалния резонанс пред традиционните представи за инвестиция - в контраст с мъжете купувачи, които обикновено гледат на бижутата като на средство за съхранение на стойност или подарък, според няколко ръководители на бижутерски компании, интервюирани от CNN.

В Pomellato, например, около 70% от клиентите са жени, казва Кортечи, въпреки че пазарът дълго време е доминиран от мъже.

„Търсенето на уникалност“ е един от ключовите мотиви на купувачите да придобиват необичайни скъпоценни камъни, казва Клаудия Д'Арпицио, партньор в Bain & Company.

Нарастващата популярност на диамантите, отгледани в лаборатория, и настоящата икономическа ситуация също играят роля.

В отговор на безупречната еднородност на лабораторните диаманти, търговците на естествени скъпоценни камъни все повече наблягат на редкостта - а не на съвършенството - на камъните, в които естествените несъвършенства се превръщат в предимство.

Д'Арпицио също така отбелязва, че снабдяването с традиционни, висококачествени камъни става все по-трудно, отчасти поради ограниченията върху руските диаманти и нарастващата конкуренция в сектора на бижутата.

„Бижутата се характеризират с високи разходи за материали, особено злато, и ограничена мащабируемост. Използването на нестандартни камъни позволява на марките да създават по-достъпни или отличителни бижута, без пропорционално да увеличават разходите за суровини“.

Но за семейния бижутер Hemmerle, базиран в Мюнхен, който отдавна е възприел диамантите в нетрадиционни нюанси като част от своя ерудиран визуален език, няма такова нещо като несъвършенство.

„Диамантите не е нужно да блестят, те трябва да говорят“, казва Кристиан Хемерле, четвъртото поколение в бизнеса (днес той ръководи компанията заедно със съпругата си Ясмин).

„Ако цветът е красив, това е достатъчно – дори с включвания. В края на краищата, в ежедневието никой не гледа скъпоценен камък през микроскоп.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !