През последното десетилетие грозният коледен пуловер се наложи сериозно в празничната култура. Какво представлява той?

Това е пуловер - обикновено в различни нюанси на червено, бяло и зелено и от съмнителна материя, с поне един вдъхновен от Коледа мотив върху него. Допълнителни точки получавате, ако включва 3D помпони или звънчета.

Дрехата бързо се превърна в съществена част от празниците, подобно на коледните светлини и опаковъчната хартия. Да, той е неприятен, но също така и някак здравословен - модният еквивалент на коледен филм на Hallmark (със здравословна доза насмешка).

На коледния пуловер обаче му отнема известно време да намери своето място в пантеона на празника.

Как започва всичко?

Тематични коледни пуловери започват да се появяват през 50-те години на миналия век - може би намек към нарастващата комерсиализация на празника. Първоначално наричани Jingle Bell Sweaters, те не са толкова крещящи и са приети вяло на пазара.

Едва през 80-те години артикулът навлиза в мейнстрийма. Промяната идва благодарение на поп културата и комедиините герои, превръщайки празничния пуловер в неприличен, но симпатичен израз на радост.

Пуловерите, украсени със снежинки, не се смятат за готини, но символизират празника и се носят на партитата в офиса по празниците, както и на Коледа.

Възраждането им не продължава дълго. През 90-те коледният пуловер губи популярността си – той се превръща в нещо, което само вашите по-възрастни роднини биха си помислили да носят или подаряват. До началото на новото хилядолетие артикулът е смятан за повдигаща вежди шивашка злополука.

Нов живот

В началото на 2000-те години грозният коледен пуловер получава шанс за нов живот. Според Ugly Christmas Sweater Party Book: The Definitive Guide to Getting Your Ugly On, коледните партита с пуловери започват през 2002 г.

Първото подобно тематично събиране се организира във Ванкувър, Британска Колумбия, през 2002 г., казва Брайън Милър, един от авторите на книгата и основател на онлайн магазина UglyChristmasSweaterParty.com.

„Трудно е да се каже какво предизвиква промяната в перспективата. Мисля, че в момента, в който някой е облекъл дрехата по хумористичен начин, хората са видели комичната й страна и са решили, че „това нещо в задната част на гардероба може да е забавно вместо ужасно, което никой не иска“.

Популярността на грозния пуловер започва да расте. През следващото десетилетие той се превръща в „нова празнична традиция“, както я описва Милър.

„Това стана имела на нашето поколение. Което е доста забележително, като се замислиш.“

Гиганти в бързата мода, като Topshop, както и търговци на дребно от висок клас, подобно на Nordstrom, започват да пълнят своите рафтове и сайтове с пищен дизайн всеки празничен сезон.

През 2007 г. Стела Маккартни пуска пуловер на тема полярна мечка. Givenchy я следва през 2010 г., а Dolce & Gabbana през 2011 г.

Повратна точка

2012 г. е повратна точка за манията по грозните пуловери. Благотворителната организация в Обединеното кралство Save the Children стартира Christmas Jumper Day - събитие за набиране на средства, което насърчава хората да облекат най-грозните си коледни пуловери.

Британският вестник The Telegraph описва артикула като „задължителен за този сезон“, докато New York Times съобщава за грозни коледни пуловери, обхождания на кръчми и специализирани електронни магазини, които процъфтяват в Щатите.

Едновременно с това, плетивата започват да показват повече шантави детайли, достигайки върха на кича.

Знаменитости - от Тейлър Суифт до Кание Уест, също прегръщат тенденцията. Водещият на късното вечерно токшоу Джими Фалън дори пуска редовен сегмент, наречен „12 дни коледни пуловери“, който се излъчва и днес.

Ако не друго, възходът на социалните медии само повишава статуса на грозния пуловер. Днес ние се надпреварваме да покажем любовта си към него в Instagram, докато търговците на дребно и модните къщи предлагат свои собствени негови версии.

„Когато посетих първото си парти с грозен пуловер в началото на 2000-те години, не очаквах, че дрехата ще стане толкова популярна“, казва Милър.

„Въпреки че е лесно да се разбере защо: грозните плетива могат да се носят от всеки, те са демократични и много забавни. Коледа може да бъде доста стресираща – носенето на нещо нелепо може да помогне за облекчаване на напрежението.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !