
Повече от 140 години Lyle’s Golden Syrup, чиито продукти са основен артикул в килера на всеки британски пекар, носи доста любопитно лого върху опаковките си: труп на лъв, заобиколен от пчели.
За първи път от 1880 г. компанията, призната от Световните рекорди на Гинес за притежател на най-старата непроменяна марка и опаковка в света, се подлага на основен редизайн.
Дружеството посочва, че новата й визуална идентичност има за цел да „освежи наследството на марката, за да се хареса на публиката от 21-ви век“.
Златният сироп, известен още като лек мелас, е сладък сироп с кехлибарен цвят, направен от рафинирана захар, произведен за първи път от Abram Lyle & Sons през 1881 г.
Основателят на компанията - шотландският бизнесмен Абрам Лайл, избира лого, вдъхновено от историята на Самсон, който в Стария завет убива лъв с голи ръце, само за да открие, че медоносни пчели са населили трупа на животното.
В библейската история Самсон яде мед от вътрешността на лъва, дава малко на родителите си и след това задава на 30 гости на сватба гатанка, намекваща за срещата: „От ядещия излезе ястие и от силния излезе сладост“.
Алтернативна формулировка на гатанката - „От силните излезе сладост“, присъства в логото на компанията от самото й създаване.
Междувременно, новото лого придава на лъва по-абстрактен — и донякъде по-анимиран — вид. Остава само една пчела, разположена малко над главата на лъва, разказва CNN.

Признавайки непроменената визия на компанията през 2006 г., от Световните рекорди на Гинес отбелязват, че единствените корекции, направени от 1885 г. насам, са „леки технически промени по време на войната поради недостиг на материали“.
През 2008 г., за да отбележи 125-ата годишнина на продукта, тогавашният собственик Tate & Lyle обявява, че променя цвета, въпреки че логото остава същото.
Tate & Lyle е създадена през 20-те години на миналия век, когато фирмата на Лайл се слива с конкурентната захарна рафинерия Henry Tate & Sons.
Компанията – днес основен глобален доставчик на храни и напитки, продава своя бизнес за рафиниране на захар (включително Lyle’s Golden Syrup) на американската American Sugar Refining, или ASR Group, през 2010 г.
Старото лого на продукта ще продължи да се използва върху класическата златна кутия, въпреки че бутилките и топингите за десерти вече ще носят новото.
„Нашият свеж дизайн пренася сиропа в съвременността, привлекателен е за всекидневното британско домакинство, като същевременно носи носталгия и автентичност,” казва директорът на марката, отговарящ за продукта, Джеймс Уайтли.
Все пак редизайнът е посрещнат със смесени реакции. В Instagram дизайнерката Лаура Еванс описва новото лого, като „съвременно и умно“.
Други обаче, включително няколко християнски коментатори, не го хвалят. „Ето какво се случва, когато бранд мениджърите се намесят: вземете история, която е оцеляла 2000 години, и я „освежете“ (т.е. изхвърлете я)“, пише авторът Колин Фрийман в X.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
Калкулатори
Най-ново
Халкидики - регионът с най-много плажове със Син флаг в Гърция
преди 6 часаQatar Airways с рекордна печалба, Ryanair с 16% спад
преди 6 часаИспания нареди на Airbnb да премахне 65 000 имота
преди 6 часаФранция строи затвор за €400 млн. във Френска Гвиана
преди 6 часаЗа да ограничи цените: Норвегия засилва конкуренцията при хранителните магазини
преди 7 часа100 млн. евро приходи след 3 г.: Сирма Груп с амбициозни цели за растеж
преди 7 часаПрочети още
Кабинетът “Желязков” прекрати транспортната криза, протестът спира от утре
darik.bgЛиберал и консерватор отиват на балотаж на президентските избори в Полша
darik.bgРешаващ ден за войната в Украйна: Тръмп разговаря с Путин и Зеленски по телефона
darik.bgЛокомотив Пловдив стигна до безценна победа срещу Славия
dsport.bgКоментарно студио след Левски - Лудогорец, победата на ЦСКА над Берое и преди финала за Купата (ВИДЕО)
dsport.bgКак премина поредното издание на Училище за родители: практически лекции, бебеносене и срещи с топ специалисти
9meseca.bg