Айрийн Ким е на 38 години и управлява агенция за подбор на персонал в Южна Корея. Тя също така е страстен потребител на луксозни стоки. Работещата майка на две деца вече споделя страстта си към модата със своите наследници.
Ким, която живее в Донгтан, промишлено предградие на юг от Сеул, наскоро купува сребърна огърлица на стойност 780 000 южнокорейски вона (560 долара) от Tiffany за своята четиригодишна дъщеря и чифт обувки Golden Goose за 380 000 вона (275 долара) за по-малката си дъщеря, която е на 18 месеца.
“Не искам да изглеждат опърпани, когато сме на сватба, парти за рожден ден или концерт”, казва Ким. “Ако те могат да тичат наоколо в тези дрехи и обувки и се чувстват комфортно, нямам нищо против цената”.
Наскоро тя купува няколко луксозни артикула за своите деца, в това число яке и риза Moncler, рокля и панталони Burberry, както и рокля и обувки Fendi.
Докато южнокорейците се замогват все повече в страната с най-ниска раждаемост в света, според Световната банка, все повече родители харчат пари за луксозни артикули за по-малките членове на домакинството.
“Раждаемостта в страната продължава да пада, но пазарът на луксозни стоки за деца продължава да расте,” казва пред Financial Times (FT) Лиза Хонг, консултант в Euromonitor. “Корейците обичат да изпъкват. Те не могат да понасят, ако не могат да правят нещата, които други могат. Много семейства имат само по едно дете, затова избират най-високия клас артикули за децата си, сваляйки възрастта за първо потребление на луксозни стоки”.
Страната е един от трите най-бързо растящи пазари в света за луксозни детски дрехи по разходи на глава от населението, според Хонг, с общ годишен темп на растеж от над 5% за последните пет години, като пред нея са единствено Китай и Турция, според Euromonitor.
Това е един светъл лъч в индустрията на луксозните стоки, която през миналата седмица отчете понижение в продажбите на Gucci в региона и 14-процентен спад на продажбите в Азия, с изключение на Япония LVMH за второто тримесечие.
“Конкуренцията в корейското общество е жесточена и хората искат да изпъкват. Луксозните стоки се превърнаха в добър инструмент за това,” казва Лий Йонг-кю, ръководител на Etro Korea и бивш шеф на Dior Korea. “Яке Moncler се превърна в нещо като училища униформа за тийнейджърите”.
Универсалните магазни се надпреварват да откриват магазини с луксозни стоки за деца. Lotte, Shinsegae и Hyundai отчитат двуцифрен ръст в процентно изражение в продажбите на луксозни стоки за деца през 2023 г., въпреки забавящия се икономически растеж и високата инфлация.
Продажбите на луксозни детски стоки в универсалните магазини Hyundai и Shinsegae скачат с 27% и 15%, респективно, през миналата година. От Lotte казват, че продажбите на пъвокласни детски артикули, като колички Bugaboo и столове за хранене Stokke, скачат с 25%.
“Заради ниската раждаемост, вниманието на родители, баби и дядовци, чичовци и лели обикновено е насочено само към едно дете и те не жалят средства за него,” казва говорител на Hyundai. “Ние ще продължим да разширяваме луксозните си магазини за деца, тъй като тази тенденция вероятно ще продължи.”
Южнокорейците допринасят с около 10% към глобалните продажби на марки от най-висок клас, като Prada, Moncler, Bottega Veneta и Burberry, според доклад на Morgan Stanley от 2022 г. В Сеул не е нещо необичайно да се видят хора, които лагеруват през нощта пред универсални магазини, за да бъдат първите, които ще си купят нов артикул, когато магазините отворят.
Tiffany и испанската модна марка Loewe откриват нови магазини в заможния квартал Чунгдам на Сеул, за да се възползват от бума при луксозните стоки, а швейцарският производител на луксозни часовници Richard Mille отвори обновен магазин в района този месец.
Управителят на Централната банка на Южна Корея Ри Чанйонг заяви през юни, че ентусиазмът в страната по дизайнерските стоки затруднява ограничаването на инфлацията с парична политика, тъй като ценовата еластичност е подкопана. Той също така допълни, че южнокорейците демонстрират “рядка склонност да копнеят по конкретна марка, когато тя набере популярност”.
Млади възрастни, които са отгледани със скъпи подаръци и са разочаровани от високите цени на имотите, също се включиха в бума при лукозните стоки в страната. Марките се целят в хора в 20-те и 30-те им години, като привличат звезди от корейската поп музика, от BTS до Blackpink, като свои рекламни лица. Покупките на луксозни стоки от страна на хора на възраст между 20 и 30 години, отчитат най-голям ръст сред всички възрастови групи в Южна Корея, сочи доклад на Lotte от 2022 г..
“Тези луксозни марки се запечатват в съзнанието на младите хора, тъй като рекламите с идоли от корейската поп музика ги карат да изпитват копнеж по луксозните продукти,” казва Хонг от Euromonitor, допълвайки, че тенденцията се подхранва и от инфлуенсъри в социалните медии, които се хвалят с покупки на луксозни артикули.
Б.У. Еом, бизнес дама, която живее в Джамсил, заможен квартал на Сеул, се притеснява относно влечението на 17-годишната ѝ дъщеря към луксозните стоки, тъй като нейните баба и дядо ѝ подаряват скъпи артикули още от ранна детска възраст.
Наскоро те ѝ купуват за рождения ден чифт кецове, колаборация между Asics и Марк Джейкъбс, които струват 800 000 вона (580 долара).
“Притеснявам се, че тя може да свикне прекалено много с тези луксозни продукти и дали след това ще има работа, с която да си позволява подобно потребление от висок клас,” казва Еом.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
Калкулатори
Бъдещи събития
Изкуствен интелект. Дигитализация. Киберсигурност
18 Септември 2024Най-ново
Ключова инвестиция: Летище София с трети терминал за 500 млн. лв.
10.09.2024Какво представлява хелият и защо се използва в ракетите?
10.09.2024Новите модели iPhone 16 са тук. Apple Watch Series 10 и AirPods 4 също
10.09.2024Защо пълната автомобилна електрификация се оказа мираж?
10.09.2024В Швеция - никакви екрани за децата под 2 години
10.09.2024Застрахователите намаляват инвестициите си у нас
10.09.2024Прочети още
Селена Гомес с емоционално признание: Не мога да износя деца, но още мечтая за семейство
darik.bgЕсента дойде. По-хладно и дъждовно време поне до средата на месеца
darik.bgGish gallop техниката на дебатиране, която Тръмп владее до съвършенство, му гарантира успех на дебата във вторник?
darik.bgЗдрава битка, обрати, голово шоу, но без победител в лютия спор между Нидерландия и Германия
dsport.bgХари Кейн позлати с два гола своя мач №100 за Англия
dsport.bgКак западното общество възпрепятства детското развитие
9meseca.bgНай-добрите начини да се насладите на есента
idei.bgВижте кои са най-големите грешки при проектиране на малка баня
idei.bgНавици, които побъркват домакините
idei.bg