За четвърта поредна година комуникационната агенция MSL Sofia, част от Publicis Groupe България, и маркетингова агенция Pragmatica представиха резултатите от своето пазарно проучване „Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България“.

Анализът за 2025 г. проследява промените в потребителските нагласи, стратегиите на брандовете и развитието на създателите на съдържание у нас.

Основен извод от проучването е продължаващият спад в доверието към инфлуенсърите, който е най-осезаем сред младата аудитория. Въпреки това, именно младежите остават най-активни в използването на промоционални кодове, предоставени от популярни лица в социалните мрежи.

Основни тенденции в инфлуенсър маркетинга за 2025 г.

Проучването очертава няколко ключови характеристики на пазара в България през настоящата година:

  • Предпочитание към дългосрочни партньорства: Както брандовете, така и инфлуенсърите все повече залагат на продължително сътрудничество.
  • Интерес към автентични личности: Потребителите продължават да следват с най-голям интерес обикновени хора, придобили известност с времето (69%), следвани от знаменитости (64%) и професионални експерти (40%).
  • Фокус върху микроинфлуенсъри: 72% от компаниите продължават да избират микроинфлуенсъри за своите кампании.
  • Доминация на Instagram и видео съдържанието: Instagram остава водещата социална платформа, а видео форматът се утвърждава като най-популярен.
  • Водещи теми: „Пътуване и развлечение“ отново е най-харесваната и коментирана тема.
dbr.bg-image

Бариери пред доверието и новите предизвикателства

Анализът показва, че основните бариери пред потребителите да последват даден инфлуенсър са свързани със съдържание, което противоречи на техните лични или морални принципи, прекалено многото рекламирани продукти и използването на изкуствен интелект (AI) при създаването на публикации.

Именно генерираното от AI съдържание се очертава като сериозен проблем, като 73% от аудиторията споделят, че са попадали на такова – огромен скок спрямо 2024 г.

От своя страна, брандовете също срещат предизвикателство с факта, че някои инфлуенсъри рекламират твърде много и различни марки.

Въпреки това, за изграждането на аудитория ключови остават честността, позитивното излъчване, интересните теми, полезната информация и личните истории. За 87% от брандовете е от решаващо значение инфлуенсърите, с които работят, да имат положителен имидж.

Прозрачността също е от огромна важност – 88% от потребителите са категорични, че платеното съдържание трябва да бъде ясно обозначено. В същото време 61% от инфлуенсърите признават, че винаги отбелязват спонсорираните си публикации.

dbr.bg-image

Експертен коментар и препоръки

Според Ива Григорова, директор PR бизнес на MSL Sofia, част от Publicis Groupe България, проучването цели да предостави на бизнеса актуални данни за пазар, който расте всяка година.

„Интересът към инфлуенсърите води както до възможността бизнесите да ангажират нова аудитория, така и инфлуенсърите да са лидери на конкретни теми. С това идва и огромната отговорност съдържанието и неговата дистрибуция да са стратегически планирани и как хората реагират, защото именно разговорът на хората онлайн определя новите влияния. Затова заедно с Pragmatica обследваме потребителите, бизнесите и инфлуенсърите, за да разберем гледната точка на всички, които участват в създаването на инфлуенсър съдържание.“

Докладът завършва с конкретни препоръки за успешни кампании, сред които са избор на микс от макро, микро и нано инфлуенсъри, поставяне на ясни и измерими цели, автентичност на съдържанието и предоставяне на творческа свобода на създателите.

По време на представянето на проучването се проведе и дискусионен панел с участието на Елена Асенова (AVON България), инфлуенсъра Ивомила Петкова, Кристина Димитрова (dir.bg и urbn.bg) и Ива Григорова (MSL Sofia).

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !