Ослепителни светлини, блестящи тоалети, боливудски хитове, пищно разнообразие от храна и празнична атмосфера. Всичко е екстравагантно, емоционално и по-голямо от живота.

А сега си представете всичко това без булката и младоженеца. Без фера (индуистки брачен ритуал, при който двойката прави седем обиколки около свещен огън), без роднини, без сълзливи сбогувания. Само купонът.

Добре дошли в света на фалшивите сватби - нарастваща тенденция в индийските градове, по време на която хората се събират, за да се насладят на сватбеното тържество, но без самия брак.

Pixabay
Pixabay

Какво е фалшива сватба?

Тези събития с платени билети, организирани от хотели, клубове и компании, са предназначени единствено за забавление и обещават да предложат пълноценното изживяване на сватбено тържество, но без никакъв стрес, ритуали или отговорности. Просто казано, това е парти вечер на тема сватба.

През последните няколко седмици фалшивите сватби направиха фурор в големи градове, като Делхи, Мумбай и Бенгалуру. Присъстващите обикновено са млади хора, които искат да се насладят на вечер с приятели, отдавайки се на драмата и забавлението на традиционната индийска сватба без съпътстващия натиск.

BBC посещава едно такова организирано събитие в Делхи - фалшив сангит (сангит е нощ на музика и танци, обикновено провеждана няколко дни преди сватбата).

На партито, организирано в луксозен клуб, атмосферата е "електрическа": жени се въртят в сарита с пайети и лехенги (дълги поли и блузи), мъже се появяват в курти, ушити по поръчка, и етнически якета.

Традиционен барабанист дхол води тълпата към дансинга, а за хапване има гол гапас (популярна индийска улична закуска), гарнирана с текила.

Цените на билетите обикновено започват от около 1500 рупии (17 долара) и могат да стигнат до 15 000 рупии или повече, в зависимост от мястото и съоръженията.

Шарад Мадан - собственик на ресторант-домакин на подобно събитие, казва, че тенденцията подчертава, че новостта е ключова в сектора на хотелиерството и ресторантьорството.

„Трябва да продължаваме да правим нещо ново за нашите клиенти“.

Планирането и организирането на събитието струват около милион рупии, а екипът очаква да спечели двойно повече чрез продажба на билети. Но не става въпрос само за печалба, според Мадан.

„Става въпрос за ангажираност. Дори и да не ми носи същата възвръщаемост, пак бих го направил, защото нашите клиенти искат нещо различно.“

Каушал Чанани, съосновател на 8Club events, който е домакин на фалшиво сватбено тържество, посетено от 2000 души в Бенгалуру миналия месец, казва, че вдъхновението за фалшивите сватби е дошло от млади индийци, живеещи в чужбина.

„Хора от диаспората се събираха и танцуваха на боливудска музика, обличаха се в етнически дрехи и се наслаждаваха на вечерта. Това е идеята, която следвахме и ние.“

Откликът към събитието в Бенгалуру, проведено в петзвезден хотел, е „поразителен“, казва той. Това ги насърчава да планират подобно в Делхи - което е разпродадено - и вече се получават запитвания от организатори на събития в други градове, като Джайпур, Колката и Лакнау.

„Сега предоставяме нашата стандартна оперативна процедура (СОП) на хората, които се интересуват. Това е ръководство как да се създаде преживяването, да се предлага на пазара и да се направи печелившо.“

Не всички фалшиви сватби обаче следват един и същ сценарий.

Third Place - стартъп, базиран на преживявания, наскоро е домакин на трезвен сангит в Бенгалуру - без алкохол, само тематично тържество.

„Разделихме присъстващите на екипи от младоженци и булки и организирахме игри“, казва главният изпълнителен директор Анураг Пандей. Има барабани дхол, грандиозно посрещане за всички гости и дори игри на астрологическа тематика. Алкохолът е умишлено пропуснат.

„Понякога алкохолът отнема от преживяването. Искахме да направим нещо повече от просто вечер в кръчма. Искахме да покажем духа на индийските сватби.“

Нови причини за празник

Анализаторите казват, че популярността на тези събития отразява нарастващото желание на младите хора да намерят причини за празнуване.

„Хората се нуждаят от някакъв вид повод за празнуване. И няма по-добра обстановка от сватба, която съчетава всички елементи на забавление“, казва писателят и социален коментатор Сантош Десай.

„Това е върхът на удоволствието - особено когато е освободено от стреса, който съпътства истинските сватби.“

Той също така посочва, че тези събития дават на хората причина да носят отново скъпи сватбени тоалети, купени в миналото. Ще се запазят ли обаче?

Организаторът на събития Виджай Арора - основател на Touchwood Events, базирана в Делхи, смята, че фалшивите сватби в момента са мода, но с потенциал.

„Поколението Z определено иска да бъде част от подобни тържества. Ако се очертае като нова пазарна категория, това може да промени играта сериозно, тъй като мащабът ще се увеличи, което, в крайна сметка, ще увеличи бизнес възможностите за цялата индустрия.“

Според инвестиционно-консултантската фирма Wright Research, индийската сватбена индустрия се оценява на около 130 милиарда долара.

Въпреки че секторът процъфтява, има ограничения. Повечето сватби се провеждат през по-хладните месеци - обикновено между ноември и март - и често в благоприятни периоди, докато сезонът на мусоните (юни до август) се счита за извън сезона.

С безплатни места, налични доставчици и хора, които постоянно търсят преживявания, фалшивите сватби биха могли да запълнят празнината, ако тенденцията се запази. Арора е изненадан от възхода им.

„Но това помага да разберем, че подобни събития са нещо, което искаме да празнуваме или в което искаме да участваме. Дори и да не можем да присъстваме на истинските събития, организирани от нашите приятели или семейство, все пак искаме да ги преживеем, като се присъединим към фалшивите.“

Не всеки гост обаче си тръгва развълнуван. 23-годишният маркетинг специалист Сришти Шарма е съкрушена от единствената фалшива сватба, на която присъствала.

„Живея далеч от дома от няколко години и наистина ми липсваше да присъствам на сватба. Най-големият плюс беше, че нямах досадни роднини, които да ти казват „ти си следващият на опашката за брак“.“

Тя и нейните приятели прекарват часове в избор на тоалети, но събитието се провали.

„Започнаха с електронна денс музика и преминаха към Боливуд едва след два часа. Очаквахме сватбена храна, но получихме пица и пържени картофи - без десерт, само алкохол. Декорът беше семпъл и ни се стори недостатъчен.“

Някои критикуват събитията, казвайки, че биха могли да се възприемат като омаловажаване на традиционните индийски събития и ценности. Но Видхи Капур, която присъства на фалшивия сангит в Делхи, не е съгласна.

„Може би щеше да е обидно, ако хората бяха помолени да се облекат като булка или младоженец, но това е просто парти, трябва да го приемем с добро настроение“.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !