В оценявания на 6.3 трлн. долара свят на уелнеса, грижата за жените е най-леснодостъпният плод на дървото.

И въпреки това, уелнесът, насочен към жените, е област, която в исторически план е недофинансирана и обслужвана недостатъчно.

В САЩ жените рядко са били включвани в клинични тестове преди 1993 г., а през 2020 г. само 5% от глобалното финансиране за научноизследователска и развойна дейност е било отпуснато за изследвания в областта на женското здраве.

Дори говорителите на Глобалния институт за уелнес - най-голямата изследователска организация, посветена на проследяването на индустрията, признават, че не са успели да съберат данни за това, от което жените се нуждаят или искат от уелнес пространството.

Те казват, че в миналото са намирали за по-логично да се фокусират върху фитнеса и дълголетието.

Тук на преден план излиза Canyon Ranch - шедьовър в сферата на американските уелнес центрове, основан през 1979 г. През септември 2026 г. компанията планира да открие третия си обект в покрайнините на Остин, Тексас - амбициозно ранчо с площ от 600 акра, чийто основен фокус ще бъде уелнесът, насочен към жените.

Две трети от гостите на марката са жени, казва главният изпълнителен директор Марк Ривърс, визирайки съществуващите курорти в Ленъкс, Масачузетс, и Тусон, Аризона. И все пак същата тази демографска група, казва той, „е неразбрана и погълната от общото здравеопазване“.

Като се фокусира почти изцяло върху релакс и красота, йога ритрийти и тренировъчни лагери, индустриалният спа комплекс пропуска огромна част от това, което интересува жените: физиологичните промени, с които се сблъскват жените в различните етапи от живота си.

Това е празнина, която компании, като Canyon Ranch, се надпреварват да запълнят през последните години, тъй като интересът на хората към уелнес и желанието им да инвестират в него се увеличи рязко.

Към днешна дата усилията им обикновено се проявяват като случайни процедури или тематични ритрийти; все още обаче няма нито един уелнес курорт, който да превърне женското здраве в своя визитна картичка.

Самите симптоми, към които са насочени женските уелнес ретрийти, като горещи вълни, вагинална сухота и косопад, отдавна се смятат за твърде голямо табу, за да се назоват на глас, камо ли да се поставят на показ.

Но напоследък симптомите на перименопаузата и менопаузата се превърнаха в тема на нашумели токшоута и теми на бестселъри. Всички - от Опра Уинфри и Дрю Баримор до Мишел Обама и Наоми Уотс, която има собствена линия продукти за здравето по време на менопауза, сега открито говорят за етапа от живота на жената, който десетилетия наред беше неясно наричан „промяната“.

До 2030 г. се очаква броят на жените в менопауза и постменопауза да се увеличи с 9% - до 1.2 милиарда, а прогнозираният размер на пазара е 24.4 млрд. долара. Спа центровете ще трябва да се справят с този мощен пазар или рискуват да изостанат.

Не е чудно, че пионерите в уелнес индустрията, включително SHA Wellness в Мексико и Испания, Ananda в Хималаите и курортът Kamalaya в Ко Самуи, Тайланд, сега предлагат програми за справяне с фертилитета, дисфункцията на тазовото дъно и други.

А засилващата се дискусия около тези проблеми за жените улеснява и мъжете да признаят подобни опасения.

„Повишаването на осведомеността относно разликата в здравето между половете, особено липсата на систематични данни за женските хормони и здраве, помогна за нормализиране на разговорите, които отдавна бяха закъснели“, казва Анна Бюрстам, ръководител на уелнес отдела в Six Senses Hotels Resorts Spas, който по-рано тази година въведе пилотна програма за уелнес за жени в партньорство с експерта по женско здраве д-р Минди Пелц.

„Нека си го кажем, уелнес индустрията исторически се е фокусирала върху свалянето на килограми и естетиката. Но жените искат да се чувстват добре, а не само да изглеждат добре. Това, което виждаме сега, е промяна към овластяване, образование и енергия.“

Ривърс от Canyon Ranch твърди, че неговият курорт ще бъде първият в индустрията специализиран в уелнеса за жени. „Има много шум в пространството, но ние всъщност инвестираме“, казва той пред Bloomberg News.

Canyon Ranch Остин е инвестиция от приблизително 122 милиона долара, от които 50 милиона долара ще бъдат посветени на най-големия спа център в Тексас, с площ от 3 700 кв. м и 37 стаи за процедури.

Когато Canyon Ranch отваря врати в Тусон през 70-те години, той представлява отклонение от популярните центрове за отслабване от онази епоха. От самото начало марката работи с експерти по хранене и фитнес, за да предложи подход към благополучието, ориентиран към начина на живот.

„Ние не сме болница или медицинска клиника. Ние сме курорт, фокусиран върху здравето като избор на начин на живот.“

Курортът е и световен лидер във всичко, свързано с дълголетието. От създаването си марката твърди, че е посрещнала 1 милион гости и е сформирала екип от сертифицирани лекари, включително Дженифър Вагнер, медицински съветник на Олимпийския комитет на САЩ, и Ричард Кармона, бивш главен хирург на САЩ.

„Ако жените са били подценявани от медицинския свят, чувствам, че също са били подценявани от уелнес пространството“, казва Бет Макгроарти, директор на изследванията в Global Wellness Institute, която няма връзка с предстоящия курорт на Canyon Ranch, но го смята за новаторски в амбициите си.

„Изведнъж видяхме всички тези програми за менопауза, но в основата си много от тях са свързани с глезотии, общност и хранителни добавки на знаменитости. Canyon Ranch добавя медицинската част.“

Въпреки че обектът в Остин ще се фокусира върху женското здраве, този в Тусон ще се счита за център на Canyon Ranch за всичко, свързано с дълголетието, а обектът  в Lenox, в планините Бъркшир в Масачузетс, ще се съсредоточи върху професионалното прегаряне.

Престоят в курорта в Остин ще струва от 1 400 долара на човек на вечер, което ще включва пикълбол, сесии с инфрачервена сауна и дегустационни менюта, съчетани с вино.

Тази цена е с около 200 долара повече на вечер, отколкото таксуват сродни хотели, и е още по-висока от тази на световните му конкуренти, въпреки че цените в Canyon Ranch покриват много курсове и програми, които други уелнес курорти таксуват като à la carte.

Canyon Ranch Austin е първият курорт, който компанията строи от нулата; останалите се помещават в исторически, обновени сгради. Разположен на малко по-малко от час от центъра на града, проектът е проектиран от награждаваната архитектурна компания Lake Flato.

Той ще разполага със 141 хотелски стаи, 134 жилища, 6 тенис корта, 2 басейна и студио за готвене на открито, съсредоточено вурху барбекюто.

Женското здравно заведение в обекта, наречено Women’s Collective в Canyon Ranch Остин, ще отговори на променящите се нужди на жените от след 30-те им години; то ще обхваща широк спектър от здравословни проблеми, включително сън, хранене, следродилна депресия и красота в средната възраст.

Мъжете също ще бъдат добре дошли. Кръвни изследвания, изследвания на костната плътност, скрининг на съня и други медицински тестове ще бъдат препоръчвани или предписвани според пола, възрастта и индивидуалните здравословни проблеми. Същото ще важи и за предлаганите фитнес услуги.

В щат, който толкова строго следи медицината на плодовитостта, от Canyon Ranch са решили да не включват репродуктивно здраве в своите предложения и няма да разполагат с акушер-гинеколози.

Но другите обекти на марката имат голям брой клиенти, на които им предсти да станат родители, а Ривърс казва, че обектът в Остин ще предлага пренатални масажи и масажи преди и след раждане. Ще се предлага и хормонозаместителна терапия с рецепта.

Това не означава, че красотата ще бъде на заден план. Оредяването на косата и еластичността на кожата са примери, че красотата и женското благополучие вървят ръка за ръка, твърди Ривърс и казва, че спа центърът ще бъде готов да се справи с тези теми холистично.

Намерението е също така да се предоставят на гостите инструменти и техники, които те могат да отнесат у дома, но Canyon Ranch също така казва, че се надява, че някои хора ще искат да живеят живота в курорта завинаги.

Подобно на много от своите конкуренти, в момента компанията предлага двустайни и тристайни жилища за продажба на цени от 3.4 милиона долара, наред с новия курорт в Остин.

Всяка резиденция е оборудвана с уелнес функционалности като сауни, студени бани, шкафчета за възстановяване, заредени с масажни пистолети и дунапренени ролки, както и места за наблюдение на звездите с телескопи от клас НАСА - плюс безплатен достъп до спа центъра и над 35-те ежедневни дейности на курорта.

Това в известен смисъл представя друга версия на бъдещето на уелнес курортите, в които хората вече не почиват, за да установят здравословни навици, а се преместват заради тях. Най-малкото това е вторична стратегия, която е насочена към двата пола.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !