
Ако някой ви помоли да нарисувате логото на Pepsi по памет, какво бихте изобразили върху листа?
Може би кръг с емблематичните за марката червени, бели и сини райета. Вероятно думата Pepsi в него.
Когато PepsiCo превежда хората през това упражнение, повечето правят точно това: поставят думата Pepsi в кръга.
Но сегашното лого не изглежда така. Името на марката е встрани от емблематичния глобус. Така че компанията прави промяна.
„Не можехме да пренебрегнем това“, казва Мауро Порчини, главен дизайнер на PepsiCo, пред CNN. „Вместо да го отхвърлим, ние решихме да го прегърнем.“
Във вторник компанията представи новото си лого, което ще дебютира на пазара в Северна Америка тази есен, а в световен мащаб през следващата година.
То прилича много на версията от 90-те години, която изглежда се е запечатала в мозъка на хората, но с нови елементи – различен шрифт, цветове и рамка, които го правят по-модерно.
Промените са предназначени не само да съответстват на спомените на потребителите, но и да привлекат вниманието към линията на Pepsi с нулево съдържание на захар – ключова част от плана за растеж на компанията.
„Смели и уверени“
Pepsi съществува от 125 години, като актуализира марката си от време на време. Настоящата визуална идентичност е въведена през 2008 г. Но в годините, откакто се появява за първи път, тя остарява.
„Pepsi“, казва Тод Каплан, главен маркетинг директор на компанията, е „смела и уверена марка, която носи безжалостно удоволствие. Сегашното лого - с малки букви, стоящо срамежливо встрани от глобуса, не е нито много смело, нито много уверено“.
Новото лого, със своя ефектен надпис с главни букви PEPSI в средата на кръга, изписан през бялата ивица, между червените и сините вълни, носи повече увереност и смелост.
Не е необичайно компаниите да променят външния си облик, за да са актуални, отбелязва професорът по маркетинг Тим Калкинс. Но те трябва да внимават да не разклатят лодката твърде много: големи промени рискуват да объркат или разстроят потребителите.
Той сочи като пример провала на новото лого на Tropicana. През 2009 г. компанията променя дизайна на картонената си опаковка толкова драстично, че потребителите са възмутени. Tropicana, тогава собственост на PepsiCo, връща старото си лого в рамките на няколко месеца.

За „марки, които имат дълга история, винаги можете да погледнете назад“, казва Калкинс. Докосването до носталгични изображения може да бъде „много силно“. Но компаниите трябва да внимават и да се уверят, че старата идентичност изглежда свежо.
Според Pepsi, направените промени са достатъчно отличителни и подчертават модерни елементи, като продуктовата линия на компанията без захар.
Нулата е героят
Компаниите за безалкохолни напитки се съсредоточават върху продукти с нулево съдържание на захар през последните години, следвайки интереса на потребителите.
Zero „ще бъде центърът на стратегията за марката Pepsi“ в САЩ, казва главният изпълнителен директор на PepsiCo Рамон Лагуарта по време на разговор с анализатор през февруари.
По-рано тази година Pepsi обяви промени в своята рецепта с нулево съдържание на захар и рекламира продукта на Super Bowl.
„Смятаме, че незахарният сегмент ще продължи да расте много бързо в тази страна. Виждаме как потребителите се обръщат към него“, казва Лагуарта, отбелязвайки, че zero вече е „стратегически“ продукт в Европа.
"За тази цел „нулевото съдържание на захар ще бъде главният герой на нашата комуникационна стратегия“, посочва Порчини пред CNN. За да го подчертае, в новото лого са използвани черен шрифт и черна рамка - отпратка към черната кутия и етикет на Pepsi Zero.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
ФЬОНИКС Фарма, където работата е кауза
Калкулатори
Най-ново
Домакинствата дължат рекордни суми към компаниите за бързи кредити
преди секундиБившият спортист, когото мислеха за глупав, но продължава да печели милиони долари годишно
преди 2 минКолко струва да летиш като милиардер?
преди 25 минSofBank придобива дял за $2 млрд. в Intel
преди 45 минКитайската EV индустрия харчи за първи път повече за заводи в чужбина, отколкото у дома
преди 1 часСредната пенсия у нас за пръв път надхвърли 1000 лв.
18.08.2025Прочети още
Поптодорова: Тръмп не подсказа на Путин, че носи тежка отговорност в очите на целия свят!
darik.bgМартин Табаков: Срещата с Тръмп вече е успех за руската дипломация!
darik.bgДжони Деп може да се завърне в „Карибски пирати“
darik.bgТой беше любимец на феновете, но те нарекоха майка му ку*ва и затова им го върна тъпкано (ВИДЕО)
dsport.bgИлия Груев дебютира във Висшата лига при успех на Лийдс над Евертън
dsport.bgМис България 2009 Антония Петрова чака момиченце - нейното трето дете
9meseca.bg