Около 3.3 млн. българи са пазарували онлайн през 2023 г., а рекламата и промоциите имат силно влияние върху окончателното решение за покупка.
Това сочат резултатите от най-мащабното национално представително проучване на пазара на електронна търговия за 2023 г. „Пулсът на онлайн потреблението в България 2024“.
Докладът е резултат от партньорството на списание Enterprise и изследователската и консултантска агенция Market LINKS, с подкрепата на SuperHosting.BG.
Онлайн пазаруване и потребителско поведение в България
Общо 81% от пълнолетното население на България използва интернет ежедневно, а още 5% - поне веднъж седмично. Това представлява над 4.7 млн. пълнолетни граждани, с лек превес на жените (91% спрямо 86% мъже) и видими разлики между поколенията (100% от т.нар. поколение Z ползват интернет ежедневно спрямо 73% от хората над 60 години).
От ползвателите на интернет близо 70%, или 3.3 млн. души, са пазарували онлайн през второто полугодие на 2023 г. Данните показват, че жените са по-склонни към по-висока честота на покупки в интернет. Представителите на поколението Х са най-активни при онлайн пазаруването, както и жителите на София и големите градове.
Основното устройство за осъществяване на онлайн покупки вече е смартфонът. Най-често купуваните онлайн продукти са дрехи, обувки, козметика, книги и учебници, домакински електроуреди и др., а най-предпочитаният метод за плащане остава наложеният платеж, следван, с чувствителна разлика, от банковите карти.
Ценово чувствителен пазар с висока степен на лоялност към предпочитаните онлайн магазини
Данните в доклада показват, че българският онлайн пазар е ценово чувствителен и значителен дял от купувачите правят предварително проучване на търсените продукти/услуги и сравнение на цени. Степента на лоялност към използваните онлайн магазини е висока, констатират от Market LINKS.
Друг от основните изводи е, че промоционални предложения привличат вниманието на потребителите. Над половината (52%) от респондентите са видели промоция на последния закупен от тях продукт/услуга и (независимо дали това е била причината за неговата покупка, или не) са осъществили сделка. Рекламата е повлияла покупката при 29% от запитаните.
Алтернативните канали чрез персонализирани съобщения са повлияли решението на много малък дял от купувачите – 8% по мейл и 3% чрез социални мрежи, което показва възможност за развитие на маркетинг комуникацията в тази посока.
Като цяло, онлайн пазарът в България е в крак с повечето световни тенденции, като търсенето на вдъхновение в социалните медии, предпочитанието на потребителите към интерактивно съдържание, автоматизацията на маркетинга и т.н.
Най-новите технологични достижения при плащанията и доставките обаче са все още екзотика за местния потребител, а сигурността на плащанията и предоставянето на лични данни – сред основните бариери пред онлайн пазаруването.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
Hörmann - Въглеродно неутрални продукти
Калкулатори
Най-ново
Пазарувате от китайски сайтове? Какви са рисковете и как да ги избегнете?
преди 24 минПървият български морски курорт става на 116 г.
19.05.2024Турнето на Тейлър Суифт ще стимулира британската икономика с €1.2 млрд.
19.05.2024Как фалира един от най-старите хеджфондове в света?
19.05.2024Кои са истинските карибски пирати?
19.05.2024Шефът на Tui: Албания е следващата голяма ваканционна дестинация
19.05.2024Прочети още
Вълшебната градина на Билка - изложба-конкурс за стенопис
9meseca.bgЧерно море прегази и унижи Лудогорец на ‘’Тича’’
dsport.bgПо червения килим в Кан 2024: Вижте най-впечатляващите визии на звездите
darik.bgГрандиозен успех - Десподов и ПАОК са новите повелители на Гърция!
dsport.bg„Струма“ е първата магистрала у нас с хеликоптерна площадка
darik.bgКак се харчи бюджетът на ЕС и колко дава България
darik.bg