Apple е напът да надмине границата от 1 милиард долара приходи от изкуствен интелект през тази година. Тази солидна сума ясно показва предимството на технологичния гигант в сферата на AI, дори в момент, когато компанията изпитва затруднения да изгради собствена цялостна стратегия в тази иновативна област. Според информация на The Wall Street Journal, ключът към този финансов успех се крие не в софтуерното превъзходство, а в хардуерната доминация.

Въпреки че гласовият асистент Siri все още се смята за слаб по съвременните стандарти за изкуствен интелект, Apple притежава нещо, което липсва на останалите AI играчи — доминираща позиция в производството на крайни устройства. Колкото и напреднали да са чатботите на компании като OpenAI, Google, Anthropic и xAI, смартфонът iPhone остава основният канал, чрез който тези технологии достигат до масовия потребител.

„Данъкът“ на App Store и финансовите ползи

Достъпът до потребителите на iOS си има цена. Разработчиците обикновено плащат така наречения „данък App Store“, който възлиза на около 30% от абонаментните такси през първата година и 15% годишно след това, макар че конкретните ставки могат да варират в различните държави.

Според данни на анализаторската компания AppMagic, финансовото изражение на тази политика е впечатляващо:

  • Близо 900 милиона долара са платени на Apple от генеративни AI приложения под формата на такси в App Store през 2025 г.
  • Около 75% от тези приходи идват директно от абонаментите за популярния чатбот ChatGPT.
  • На второ място се нарежда моделът Grok на xAI с дял от приблизително 5%.

Приходите на Apple от генеративни AI приложения са отбелязали сериозен ръст — от около 35 милиона долара през януари 2025 г. до пик от 101 милиона долара през август. Впоследствие продажбите са отчели лек спад, което според данните се дължи отчасти на намаления брой изтегляния на ChatGPT.

Въпреки че 1 милиард долара представлява сравнително малка сума на фона на общите продажби на Apple, генеративният изкуствен интелект се превръща във важен двигател на растежа за бизнеса с услуги на компанията. Именно върху този сегмент инвеститорите фокусират вниманието си през последните години, тъй като той расте по-бързо от продажбите на хардуер и предлага значително по-високи маржове на печалба.

Стратегията на Apple: AI директно на устройството

Доминиращият дял на Apple във високия сегмент на пазара на смартфони осигурява на компанията още едно ключово предимство — необходимото време, за да изгради правилно собствената си AI стратегия.

Планът на Apple за развитие на изкуствения интелект е в пълен контраст със стратегиите на нейните конкуренти. Докато другите технологични гиганти харчат стотици милиарди долари за специализирани чипове и огромни центрове за данни, за да създават водещи големи езикови модели, Apple инвестира само малка част от тези средства. Вместо това, компанията цели да използва личната информация, която потребителите съхраняват на своите iPhone-и, в комбинация със собствени процесори, за да развие AI екосистема, работеща директно на самото устройство.

Тази стратегия има потенциала да се окаже изключително печеливша. Някои изследователи предполагат, че директният достъп до потребителски данни и безкомпромисната защита на личната информация могат да превърнат локалния AI в основния начин, по който хората използват тази технология в бъдеще.

Перспективата на инвеститорите

Инвеститорите на Apple очакват да видят реален напредък в собствената AI стратегия на компанията. Чарлс Райнхарт, главен инвестиционен директор на Johnson Asset Management и акционер в Apple, отбелязва, че за разлика от своите конкуренти, Apple не разполага с облачен бизнес, чрез който да продава излишен изчислителен капацитет, в случай че прекали с инвестициите в AI центрове за данни.

„Ако успеят да действат като платен път за доставчиците на AI, вероятно в дългосрочен план ще изглеждат добре именно защото нямат тежестта на огромни капиталови разходи“, коментира Чарлс Райнхарт.

Разбира се, създателите на приложения имат възможност да намалят таксите, които плащат на Apple, като изискват от потребителите да се абонират през техните собствени уебсайтове, вместо през App Store. Това обаче не е възможно на всички пазари, а и не всички компании активно насърчават тази опция. Тестове на The Wall Street Journal показват, че макар ChatGPT да позволява закупуване на абонамент през уебсайта си, платформата не предлага стимули или отстъпки за избора на този вариант.

Бъдещето на Siri и хардуерната конкуренция

Apple се бори от години да модернизира своя асистент Siri. Тези затруднения допринесоха за обявеното напускане на водещия AI ръководител на компанията John Giannandrea през миналата година. В момента Siri е изградена върху остаряла технология — тя може да изпълнява базови задачи като задаване на аларма, но не е способна да запомня контекста на разговорите. Най-големият ѝ недостатък е невъзможността да прави задълбочени проучвания или да генерира съдържание по начина, по който го правят ChatGPT и другите съвременни чатботове.

За да преодолеят това изоставане, през януари Apple и Google обявиха, че моделът Gemini ще задвижва нова версия на Siri, която се очаква да дебютира по-късно тази година.

Междувременно конкуренцията се опитва да навлезе в хардуерното пространство. OpenAI търси начини да поеме контрол върху собственото си бъдеще чрез разработване на физически устройства. Компанията вече придоби хардуерен стартъп, съоснован от бивши водещи дизайнери на Apple, включително легендарния Джони Ийв. Други ключови кадри също са напуснали Apple, за да се присъединят към тази нова инициатива.

The Wall Street Journal съобщава, че Илон Мъск също е обмислял създаването на смартфон в миналото. Въпреки това, през февруари милиардерът написа в социалната мрежа X:

„Не разработваме телефон.“

От своя страна, Google създава другата доминираща мобилна операционна система — Android, и произвежда собствени смартфони от серията Pixel. Тези устройства включват AI функции, с които Apple все още не може да се конкурира напълно. Въпреки това, тези иновации засега не са достатъчно убедителни, за да накарат масово потребителите на iPhone да преминат към друга платформа.

В крайна сметка, OpenAI може да открие, че е много по-трудно да отнеме пазарен дял от iPhone и да изгради изцяло нова екосистема от устройства, отколкото за Apple да разработи конкурентоспособен изкуствен интелект. Опитите на OpenAI да изгради собствена стратегия с приложения вече показаха, че платформите им не са толкова полезни и удобни в сравнение с традиционните смартфон приложения.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !