Експерти отдавна предупреждават за физическите рискове от алкохола, но нови изследвания показват, че дори мисълта за определени напитки може да повлияе на съзнанието ни – особено сред младите потребители.

Скорошно проучване, публикувано в списанието Young Consumers, установява, че различните видове алкохол са силно свързани със специфични начини на мислене.

Например, изследователите са установили, че текилата е склонна да задейства настроение за „купонясване“, уискито се свързва с мъжественост, а виното се асоциира с изтънченост.

Как е проведено проучването?

Екипът е провел четири проучвания с общо 429 участници, за да изследва културните теми и настроения, които хората свързват с алкохола.

„Проведохме две предварителни проучвания, за да разберем как хората възприемат различните видове алкохол. В първото проучване участниците отговаряха на въпроси с отворен отговор, а във второто изпълняваха задача за асоцииране на думи“, казва Логан Пант, доцент по маркетинг в Университета в Евансвил, пред Associated Press.

 „Тези проучвания ни помогнаха да идентифицираме общи културни асоциации, които наричаме „заучени асоциации“ или идеи, които хората развиват чрез опит и културно излагане.“

Участниците са оценявали доколко са почувствали различни качества, когато са мислили произволно за определен вид алкохол.

„Изтънченият начин на мислене“ включва думи, като изтънчен, елегантен, стилен, официален и луксозен; „мъжественият начин на мислене“ включва мъжествен, твърд, уверен, мъжествен и силен; а „купонджийският начин на мислене“ включва енергичен, общителен, забавен, обичащ купоните и обичащ празнуването.

В експериментите участниците са разпределени на случаен принцип да мислят за вино, уиски или текила и да отговарят на въпросите за нагласата (без да консумират алкохол), което позволява на изследователите да изолират научените асоциации, които тези напитки предизвикват, отделно от физиологичните ефекти на алкохола.

Появяват се ясни модели. Текилата често се свързва със забавление, диво настроение, празник и купон. Уискито предизвикваше термини, като силно, сурово, уверено и мъжествено. Виното, за разлика от него, се свързва с елегантност, класа и изтънченост.

„Тези открития показват, че алкохолът може да функционира като „символичен знак“. С други думи, начинът на мислене, който хората свързват с различните напитки, изглежда произтича от заучени асоциации, а не от самото опиянение“, заключи Пант.

Защо това е важно?

Някои хора консумират алкохол, за да подобрят преживяванията си, да общуват или да се забавляват, докато други може да се борят с компулсивно пиене, определено като разстройство, свързано с употребата на алкохол.

Изследванията все повече показват, че дори умерената консумация на алкохол носи рискове за здравето, включително по-висок риск от няколко вида рак.

Значителен брой проучвания върху алкохола са изследвали какво се случва в резултат на пиенето. Проучванията са установили, че хората стават по-освободени и вземат рискови решения, когато пият.

Други изследователи са установили, че хората усвояват идеи и навици за пиене от света около тях и че рекламата може да повлияе на това какво, кога и как пият младите хора.

Въпреки че поколението Z пие по-малко от предишните поколения, то все още е изложено на свързани с алкохола медийни и културни сигнали. Разбирането на тези заучени асоциации може да помогне да се обясни как се развиват социалните норми и очаквания относно консумацията на алкохол и как те влияят на поведението.

Научените асоциации за различните алкохолни напитки могат да повлияят на това как се чувстват хората, което от своя страна може да оформи техните намерения, избори и социални очаквания.

По-доброто разбиране на тези асоциации би могло да помогне на кампаниите за обществено здраве да насърчават умерената и отговорна консумация. Както предлага Пант:

„Бъдещите изследвания биха могли да проучат как тези асоциации се формират в различни социални контексти, как се различават в различните възрастови групи или култури и как интервенциите биха могли да ги променят, за да намалят допълнително рисковото поведение и да насърчат по-безопасна и по-отговорна консумация на алкохол.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !