![Страната, в която смесените магазини са хит](/media/014/magazin7.l.webp)
Представете си следното: трябва да напазарувате, да заредите картата си за метро, да си купите обяд и да изтеглите пари в брой. На повечето места по света това би означавало отделни посещения до магазин, станция на метрото, ресторант и банкомат.
Но в Южна Корея всичко това – и още много – може да се направи в най-близкия до вас смесен магазин. И вероятно няма да ви се наложи да пътувате далеч, за да откриете такъв.
Южна Корея се превърна в краля на смесените магазини - както онлайн, така и офлайн – с инфлуенсъри и туристи, които се присъединяват към местните жители и се стичат към бързо нарастващия брой обекти от подобен тип в цялата страна.
До края на миналата година е имало повече от 55 200 смесени магазини в 52-милионната нация, според Корейската асоциация на смесените магазини, или приблизително 1 на всеки 950 души.
Това е повече от общия брой клонове на McDonald’s по света и дава на Южна Корея титлата „страната с най-висока гъстота на магазини на глава от населението“, изпреварвайки Япония и Тайван - и двете също известни с изобилието и разнообразието от магазини.
„Индустрията на смесените магазини в Южна Корея се откроява със своята забележителна гъстота и иновативни стратегии“, казва Чанг У-чеол, професор по туризъм и хранителни услуги в университета Kwangwoon в Сеул.
„Те се превърнаха в основен канал за търговия на дребно с втория по големина дял в офлайн продажбите на дребно в страната.“
Това е далеч от страни, като Съединените щати, където смесените магазини обикновено са свързани с бензиностанции или търговски центрове и рядко се срещат в жилищни райони, отчасти поради законите за зониране.
В големите южнокорейски градове, като например Сеул, смесените магазини са на всеки ъгъл, понякога с множество обекти на конкурентни компании, разположени на една и съща улица.
„Смесените магазини са отворени 24 часа в денонощието и играят съществена роля в нашия натоварен живот“, добавя Чанг, наричайки южнокорейската индустрия „глобална история на успеха“.
![Революция в пазаруването: Кои са най-старите универсални магазини в света?](/media/006/carl-raw-s9rsyu-byno-unsplash.s.webp)
Обслужване на едно гише
Има няколко неща, които отличават южнокорейските смесени магазини. Като за начало, те са магазин на едно гише, предлагащ всичко - от храна и напитки до стоки за дома и лайфстайл услуги.
В тези магазини клиентите могат да зареждат телефоните си, да плащат сметки за комунални услуги, да теглят пари в брой, да правят онлайн поръчки и да получават доставки – на определени места дори да зареждат електрическите си скутери, да обменят чуждестранна валута и да изпращат международна поща.
„Смесените магазини в Югна Корея са не само място, на което хората могат да седнат около една маса сред бъркотията от бирени бутилки в късна лятна нощ, но също така предоставят основни услуги“, се казва в доклад на Deloitte Korea от 2020 г., описващ магазините в страната, като „глезене на клиентите с изключителни удобства“.
След това идва секцията за храна, предлагаща голямо разнообразие. Комбинирайте това със зони за сядане в магазина, микровълнови печки и диспенсери за топла вода, и тези обекти се превръщат в любимо място за офис служители, които обядват набързо, купонджии, нуждаещи се от късно вечерно ободряване, и ученици, които се зареждат с гориво преди изтощителните училищни часове.
Търсенето нарасна през годините, тъй като Южна Корея се урбанизира, казва Чанг. Повече от 80% от населението сега живее в градските центрове, като много жители напускат селските райони, за да се установят в забързаните градове.
Друг фактор е демографията. По-малко южнокорейци се женят или създават семейства, което означава, че има повече едночленни домакинства от всякога – и често с по-ограничени бюджети, предвид икономическите трудности, пред които са изправени много млади възрастни.
Към 2021 г. около 35% от всички южнокорейски домакинства са самотни жители, според доклад на McKinsey, публикуван миналия март. И за разлика от двойките или големите семейства, които предпочитат да готвят у дома и да купуват на едро стоки от хранителните магазини, самотните жители гравитират към евтиния и лесен вариант на смесените магазини или онлайн поръчките.
Пандемията от COVID-19 допринесе за тази тенденция, като хората предпочитат да поръчват онлайн или да купуват неща набързо от магазини близо до дома, се добавя в доклада.
Компаниите се възползваха от това голямо търсене чрез стратегическо откриване на магазини в други съществуващи бизнес места или развлекателни пространства. Например, в Сеул има магазини за смесени стоки в караоке барове и в центъра по изкуства в града, се посочва в доклада на Deloitte.
Всичко това доведе до огромни печалби. Между 2010 г. и 2021 г. приходите на корейските смесени магазини са скочили повече от четири пъти - от 5.8 милиарда долара на 24.7 милиарда долара, надминавайки традиционните супермаркети и универсални магазини, според McKinsey, цитирайки базираната в Лондон компания за пазарни проучвания Euromonitor.
![Разширение: Най-големият мол в света добавя още 240 магазина](/media/013/carl-raw-s9rsyu-byno-unsplash~3.s.webp)
Феноменът на социалните медии
Смесените магазини не са популярни само в реалния живот – те набират сила и в социалните медии, отразявайки глобалния феномен, който мнозина наричат „корейската вълна“.
Южнокорейският „износ“ завладя света през последните две десетилетия - от K-pop и корейски телевизионни драми до продукти за красота, мода и храна. През изминалата година глобалната мания по корейските артикули насочи вниманието си към смесените магазини в страната.
Бързо търсене в YouTube, TikTok или Instagram показва безкрайно количество видеоклипове за подобен тип магазини. В тях инфлуенсъри показват щандовете за рамен, правят ревюта на закуски и напитки или следват онлайн тенденции, като например консумация само на храни от смесени магазини в рамките на целия ден.
Тези видеоклипове се оказаха печеливша стратегия за техните създатели. Инфлуенсърът Джини Маенг от Австралия, която е родена в Южна Корея, започна да прави видеоклипове по темата, след като вижда подобни да се разпространяват онлайн.
Те са нейното най-гледано съдържание, като трите й най-добри видеоклипа в YouTube събират общо 76 милиона гледания – и допълнителни няколко милиона гледания всеки от тях има в TikTok и Instagram.
„Самата Корея се превърна в тенденция в социалните медии“, казва тя.
„Предполагам, че това е и причината смесените магазини да са толкова популярни, защото хората обичат да ходят в Корея сега, това е просто едно от мечтаните места, на които хората искат да отидат. Така че да видиш как тези видеоклипове набират сила онлайн, всъщност, е страхотно изживяване за един кореец.”
Част от това, на което се радва публиката, е сетивното удовлетворение от факта, че Маенг показва продукти от смесени магазини, но те също така са популярни сред нейните австралийски и американски зрители заради фактора новост, казва тя.
Купуването, готвенето и яденето на рамен в смесен магазин е „умопомрачително“ за онези, които са свикнали с по-спартански магазин в западен стил, казва тя.
Тя посочва като пример бизнеса в Сидни, където живее. Много кафенета и магазини затварят до 15 часа – нелепо рано за корейските стандарти. И докато в Австралия има обекти на 7-Eleven, те обикновено са прикрепени към бензиностанции и имат „много ограничени“ възможности за предлагане на храна.
Професор Чанг казва, че тези онлайн видеоклипове са спомогнали за увеличаване на популярността на смесените магазини в Корея.
„Това е комбинация от тяхната отличителност и ефективен маркетинг чрез социалните медии, които повишиха популярността им“.
Наистина корейските компании за смесени магазини са станали толкова успешни, че дори разширяват дейността си в чужбина. Три от най-големите марки – CU, GS25 и Emart24, сега имат обекти в части от Югоизточна Азия, включително Виетнам и Малайзия.
Експертът призовава индустрията да продължи да се разширява, като използва социалните медии и „влиянието на корейската вълна“, добавяйки: „Ще трябва да положим повече усилия, за да оцелеем в тази глобална конкуренция.“
Възможно е обаче онлайн рекламата им да срещне ограничения - интернет вече е пренаситен с видеоклипове за корейски магазини за смесени стоки и интересът на публиката намалява, казва Маенг, чиито най-нови видеоклипове по темата не събират толкова много гледания, колкото преди.
Но при следващото й завръщане в Южна Корея тя „със сигурност“ ще посети смесен магазин и ще постигне рекорд, прогнозира инфлуенсърът.
„Винаги има начини да използвате тенденцията, за да я направите своя. Може би има различен начин, по който мога да използвам смесените магазини в моите видеоклипове, така че да резонират още повече със зрителя.“
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
Калкулатори
Бъдещи събития
Изкуствен интелект. Дигитализация. Киберсигурност
18 Септември 2024Най-ново
История на франчайзинга - от печатарски преси до бургери
07.09.2024Къде най-често се купуват жилища за над $10 млн.?
07.09.2024Дейвид Пакард: Визионерът на Силициевата долина
07.09.2024Двама технологични милиардери спечелиха по над $50 млрд. от началото на 2024 г.
07.09.2024Природозащитни организации съдят ЕС заради крайно неадекватни климатични цели
07.09.2024Първокласник: Колко струва подготовката му на семейния бюджет?
07.09.2024Прочети още
Българският сателит Balkan-01 отива в Космоса
darik.bgНовият филм на Мария Бакалова “Tриумф” е българското предложение за “Оскар”
darik.bgВ кадър: Джордж Клуни, Брад Пит и каймакът на Холивуд във Венеция (СНИМКИ)
darik.bgНидерландия не пожали Босна
dsport.bgНовата ера в Германия започна с разгром при лекция на Мусиала (ВИДЕО)
dsport.bgВсичко, което трябва да знаете за енергийните прахове
9meseca.bgКак да обзаведем идеалната детска стая?
idei.bg6 „безсмъртни“ стила в интериорния дизайн, които едва ли някога ще излязат от мода
idei.bgЕсенни тенденции, с които ще създадете елегантен и топъл дом
idei.bg