Изкуственият интелект (AI) ще бъде обсъждан от всички по време на провеждащото се в момента в Лас Вегас Изложение за потребителска електроника (CES). Има една компания обаче, която не го иска в близост до своята марка.

Водещият производител на портокалов сок Tropicana пусна лимитирана серия продукти, в която буквите “A” и “I” са премахнати от нейното име (“Tropcn”), за да насочи вниманието към естествените съставки на напитките.

Този маркетингов трик има за цел да почертае “факта, че в портокаловия сок на марката няма и никога не е имало нищо изкуствено”, според прессъобщение на компанията.

Естествено, от Tropicana са счели за подходящо да пласират бутилките с ”новото” си име на CES, където компанията ще позиционира свой щанд и ще раздава сока. Тя също така ще “скрие” 100 от бутилките в различни вериги супермаркети на Kroger в САЩ.

Tropicana често използва креативни начини, за да рекламира 77-годишната си марка, особено на фона на често променящите се вкусове на потребителите, които търсят все повече напитки с ниско съдържание на захар и калории, в сравнение с портокаловия сок.

Някои от тях дори се обърнаха срещу обикновените портокалови сокове. Традиционният плодов сок, който някога е считан за здравословен, в днешно време е приеман като източник на празни калории и захар.

Днес прясно изцедените зелени сокове, обогатената вода и пълните с протеини напитки наследиха този здравословен ореол.

“Tropicana остава голяма марка при соковете, но с времето изгуби част от пазарния си дял в полза на продукти, които са считани за по-естествени,” казва Нийл Сондърс, анализатор Търговия на дребно и управляващ директор на GlobalData Retail.

Той смята, че поредната рекламна кампания на компанията “може да бъде счетена за опит да се подчертае естествената природа на нейните продукти и да се приспособи към желанието на потребителите за храни и напитки без изкуствени съставки.”

През 2021 г. PepsiCo продаде контролния пакет в Tropicana на компания за дялово инвестиране в сделка за 3.3 млрд. долара, наблягайки отново на фокуса си върху по-ниско калорични напитки.

Бизнесът със сокове на PepsiCo, който включва и марката Naked, се отразява негативно на финансовите резултати на компанията. Продажбите на портокалов сок намаляват постоянно през последното десетилетие, въпреки лекото им увеличение през миналата година заради пандемията.