McDonald's обяви изненадващ спад в продажбите, който бе първият от 13 тримесечия, на фона на тенденцията потребителите да избягват скъпите менюта във веригата заведения за бързо хранене.

Високата инфлация принуди потребителите с по-ниски доходи да се пренасочат към по-достъпни опции за хранене у дома. Това накара веригите за бързо хранене като McDonald's, Burger King, Wendy's и Taco Bell да разчитат повече на менютата, за да привлекат повече посетители.

Акците на McDonald's, които поевтиняват с 15% тази година, поскъпнаха с близо 4%, след като ръководители в компанията заявиха, че менюто за 5 долара, пуснато в края на юни, се продава по-добре от очакванията. Те също така допълниха, че компанията си сътрудничи с франчайзополучатели за продължаването му и след август.

Компанията, която потвърди прогнозата си за оперативен марж през 2024 г. от 45-49%, обяви, че ще действа по-избирателно с увеличенията на цените, за да защити рентабилността си.

"Въпреки че броят на посетителите не е толкова голям в момента, нещата би трябвало да се подобрят през второто полугодие с по-добрата стойност, която предлага менюто на компанията", казва пред Reuters Брайън Мълбери, портфейлен мениджър в Zacks Investment Management.

Глобалните продажби на McDonald’s от заведения, отворени поне от година, се понижават с 1% през второто тримесечие, в сравнение с очаквано увеличение от 0.5%. Общите приходи на компанията нарастват с 1%.

Главният изпълнителен директор на McDonald’s Крис Кемпчински заяви, че клиентите търсят много повече изгодни сделки и са станали "много дискриминиращи".

"Потребителските нагласи на повечето основни наши пазари остават ниски".

"Най-големият удар за McDonald's е, че потребителите с ниски доходи наистина са ограничили посещенията си", казва анализаторът в Edward Jones Брайън Ярбро.

Съпоставимите продажби на McDonald’s в САЩ се понижават с 0.7% през второто тримесечие, в сравнение със скок от 10.3% преди година. Продажбите на международните пазари, които съставляват близо половината от приходите на компанията за 2023 г., отчитат спад от 1.1%, най-вече заради слабото представяне във Франция.

По-бавното от очакваното възстановяване в Китай и конфликтът в Близкия изток са се отразили негативно на сегмента от дейността на McDonald's, в който заведенията се управляват от местни партньори, като продажбите намаляват с 1.3% в сравнение със скок от 14% година по-рано.

Компании като McDonald's и Starbucks също така пострадаха от бойкоти на потребители във връзка с войната в Газа, което се отрази на продажбите им в Близкия изток.

Въпреки това McDonald's се придържа към бюджета си за капиталови разходи в размер на до 2.7 млрд. долара, като повече от половината от тези средства са предназначени за нови заведения в САЩ и на международните пазари.

Компанията отчита 2.97 долара печалба на акция на коригирана база през второто тримесечие, при очаквани 3.07 долара.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google